أساسيات التسويق الرقمي: SEO vs PPC vs SMM
يحب قطاع التسويق اختصارًا. لسوء الحظ ، قد يكون هذا مربكًا للأشخاص الذين لا يكسبون عيشهم من الإعلانات. B2B ، SEM ، CMO ، CPC ؛ قائمة الاختصارات لا نهاية لها بقدر ما هي مربكة.
ومع ذلك ، يحتاج جميع أصحاب الأعمال والمشغلين إلى فهم أساسي للتسويق إذا كانوا يريدون نمو مؤسساتهم. لمساعدتك على فهم كل شيء ، سننظر اليوم في ثلاثة من أكثر أنواع التسويق الرقمي شيوعًا ؛ ما هي وكيف تعمل والخدمات التي تقدمها
Semalt لكل منها.
تحسين محركات البحث: زيادة عضويًا حركة المرور على موقع الويب الخاص بك
ما هو تحسين محركات البحث؟
يمثل تحسين محركات البحث تحسين محرك البحث. هي مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات المصممة لزيادة فرص ظهور موقع ويب في نتائج محرك البحث ؛ بشكل أكثر تحديدًا بالقرب من الجزء العلوي لبعض الكلمات الرئيسية والعبارات. تم تصميمه لجذب العملاء بشكل طبيعي ، بدلاً من الإعلانات المدفوعة.
لنفترض أنك تمتلك شركة لغسيل السيارات في لندن. إذا حاول شخص ما في لندن العثور على غسيل سيارات و "غسيل سيارات في لندن" في Googles ، فسيتم تحسين SEO لشركتك في الصفحة الأولى ، وسيأخذك SEO الأفضل إلى المركز الأول.
كيف يعمل تحسين محركات البحث؟
تحتوي محركات البحث على أشياء يطلق عليها "برامج الزحف" أو "برامج الروبوت" التي تخرج إلى شبكة الويب العالمية لجمعها كل قطعة من المعلومات ذات الصلة ، والتي يتم تحليلها وفهرستها بعد ذلك. عندما يكتب شخص الكلمات الرئيسية في شريط البحث ، يستخدم محرك البحث بعد ذلك خوارزمية ذكية لبصق أكثر النتائج الممكنة صلة.
جميع محركات البحث (Google ، Bing و Yahoo! وما إلى ذلك) تبقي تفاصيل خوارزمياتهم سرية ، لذلك لا أحد يعرف بالضبط ما الذي يبحث عنه كل محرك بحث عند تحديد كيفية ترتيب النتائج. ومع ذلك ، هناك بعض القواعد الشاملة التي تنطبق. موقع الويب الذي يتميز بتحسين محرك البحث بشكل جيد:
- سيتم تصميمه بحيث يسهل على برامج زحف/روبوتات محرك البحث العثور على المعلومات ذات الصلة.
- معلومات جودة الميزة بدلاً من المحتوى المربك أو المنسوخ أو المضاعف أو غير ذي صلة.
- أثبت أنه جدير بالثقة. يمكن إظهار الجدارة بالثقة من خلال عدد الروابط الخلفية التي يمتلكها موقع الويب - إذا كانت مواقع الويب الأخرى ترتبط بمحتوى موقعك ، فسوف يراك محرك البحث كمصدر موثوق به.
< div> إذاً هذه هي القواعد التي يجب أن تلعب بها ، ولكن كيف تحقق في الواقع تحسين محركات البحث؟
كيف يؤدي Semalt تحسين محركات البحث
< div>
يمنحك تحسين محرك البحث إمكانية الوصول إلى الأشخاص الذين يريدون بالفعل ما تبيعه - ليس عليك إقناع شخص ما بأنه بحاجة إلى منتجك أو خدمتك لأنهم يبحثون عن ذلك بالفعل! بهذه الطريقة ، يمكن أن تكون واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق المتاحة فعالية ، طالما أنها تتم بشكل صحيح.
PPC تعني الدفع لكل نقرة. هذا الشكل من التسويق الرقمي يتعلق أيضًا بالكشف عن محركات البحث ، على الرغم من أنه في هذه المرة ، بدلاً من تحسين موقعك على الويب لتحقيق مرتبة عالية بشكل عضوي ، ما عليك سوى الدفع مقابل الصدارة.
إعلانات PPC هي الروابط الموجودة في الجزء العلوي (في الجزء المرئي من الصفحة) من صفحة نتائج محرك البحث التي تحتوي على علامة [Ad] صغيرة بجوارها. عادة ما يكون هناك أربعة في عمليات بحث سطح المكتب من Google وثلاثة على الجوال. ويشار إليها بالدفع مقابل النقرة لأنه لا يتم تحصيل رسوم من المعلن إلا إذا قام المستخدم بالفعل بالنقر فوق ارتباط.
كيف تعمل PPC؟
تعتمد كيفية عمل PPC على محرك البحث الذي تختاره ، ولكن كما لو أن Google يحمل
92٪ حصة السوق ، دعنا نركز على منتجهم ، AdWords. تستخدم Google نظام تقديم العطاءات لمحتوى PPC. بصفتك معلنًا ، سيُطلب منك إبلاغ Google بحد أقصى إنفاق لكلمة رئيسية معينة. تُستخدم هذه المعلومات ، جنبًا إلى جنب مع "نقاط الجودة" للإعلان ، لتحديد ميزات الإعلان التي يتم البحث عنها.
PPC الإعلانات هي بالضبط: الإعلانات. نظرًا لأنك تدفع أموالاً جيدة ، فلديك تحكم أكبر بكثير في هذه الإعلانات مما تفعله في إستراتيجيات تحسين محركات البحث. يمكنك اختيار النص والروابط والمعلومات التي تريد تضمينها بالضبط ، سواء عرض الصور أم لا ، ونوع المستخدم الذي تريد استهدافه.
كيف يمكن لـ Semalt المساعدة في تسويق PPC
في Semalt ، نقدم مجموعة واسعة من خدمات التسويق PPC. سواء كنت بحاجة إلى مساعدة في فهم السوق الخاصة بك ، أو إنشاء الإعلانات ، أو إدارة الحملات ، أو تحليل النتائج ، يمكن لفريق الخبراء لدينا أن يساعد في جعل PPC أداة قيّمة في ترسانة التسويق الخاصة بك.
لماذا تستخدم تسويق PPC؟
هناك عدد من الامتيازات التي تأتي مع إعلانات PPC ، خاصة عند مقارنتها بكبار المسئولين الاقتصاديين:
- التعرض المضمون: بشرط إنشاء إعلان عالي الجودة وتقديم عرض سعر أقصى مناسب ، يمكنك التأكد من وضع علامتك التجارية أعلى نتائج بحث Google مباشرةً.
- التسويق المستهدف: يمكنك اختيار من يشاهد إعلانك تمامًا من خلال تخصيص معلمات سجل البحث عن الكلمات الرئيسية والتوقيت والجغرافيا والجهاز والجمهور.
- التحكم في الميزانية: يمكنك من خلال PPC تحديد كيفية الكثير الذي ترغب في إنفاقه ، وستعرف العوائد التي يمكنك توقعها من استثمارك.
- نتائج فورية: على عكس تحسين محركات البحث ، تقدم PPC نتائج بمجرد بدء حملة .
- لا يهزم رشاقة: هل إعلانك غير فعال؟ لا مشكلة. يمكن تعديل إعلانات PPC أثناء التشغيل ، وستتحسن حملتك كلما تعلمت المزيد.
SMM تعني التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . هذه شريحة متنوعة وبعيدة المدى من التسويق الرقمي انفجرت على مدى السنوات العشر الماضية ، وستصبح أكثر أهمية في المستقبل فقط.
يغطي SMM الإعلانات المدفوعة والعضوية التي تستخدمها العلامة التجارية للترويج لنفسها على المنصات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و YouTube و LinkedIn.
كيف تعمل SMM؟
يمكن مهاجمة SMM بطريقتين مختلفتين تمامًا. يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء علامة تجارية وجمهور من خلال ملفات التعريف الخاصة بك ، أو ، مثل PPC ، يمكنك الدفع للظهور أمام مقل العيون للمستخدمين على الفور. نظرًا لأن SMM المدفوع يشبه إلى حد كبير PPC ، فسنركز بدلاً من ذلك على بناء علامة تجارية وجمهور بشكل عضوي.
تتيح وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية فرصة رائعة للتفاعل مع الجماهير ولتنمية شخصية. من خلال نشر المحتوى والتفاعل مع المستخدمين الآخرين ، يمكنك سرد قصة عن شركتك - مواقفها ومعتقداتها وسبب وجودها. وبهذه الطريقة ، لا يتعلق SMM ببيع نفسك أو منتجاتك أو خدماتك بشكل مباشر - بل يتعلق ببناء الثقة والإلمام بالعملاء المحتملين. مثل SEO ، إنها لعبة تسويقية طويلة المدى.
ما هي خدمات Semalt التي تتضمن SMM؟
نقدم في Semalt مجموعة كبيرة من خدمات SMM. سواء كنت بحاجة إلى مساعدة في فهم هوية علامتك التجارية أو تطويرها ، أو إنشاء محتوى ، أو إدارة ملفات التعريف الخاصة بك أو تحليل نتائج جهودك ، يمكن لفريق الخبراء لدينا المساعدة في جعل وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي شيئًا يؤسس ويعزز علامتك التجارية ويساعد على رسم جديد العملاء فيها.
لماذا نستخدم التسويق عبر SMM؟
يقدم SMM بعض الفوائد الفريدة التي لا تقدمها الأشكال الأخرى للتسويق ، بما في ذلك:
- إعلانات جذابة بصريًا: تعد وسائل التواصل الاجتماعي رائعة للشركات التي تفتخر بصورها المرئية. تمنح المنصات مثل Instagram الأولوية للجمال على البيع المباشر.
- قواعد أقل: بصفتك مالك ملفك الشخصي ، وبدون الحاجة إلى البيع مباشرةً لجمهورك ، يمكنك نشر أي شيء تقريبًا انت تريد! من الحكمة أن تنشر أشياء يجدها جمهورك ذات قيمة ، سواء من حيث الترفيه أو التعليم.
- إنه فرصة لسرد قصة: ما هي علامتك التجارية؟ لا يستطيع الكثير من المالكين وصف جوهر شركتهم ، ولكن معرفة من تكون ، يساعدك على الإعلان بشكل أفضل لجمهورك. تسمح وسائل التواصل الاجتماعي للمؤسسة باستكشاف هويتها وتطويرها.
- فعالة عند القيام بها بشكل صحيح: إذا كنت تعمل بشكل جيد مع SMM ، يمكنك الاستمتاع بتدفق ثابت من العملاء الجدد دون الحاجة إلى الاستثمار الكثير من المال على الإطلاق. بدلاً من الاعتماد على الإعلانات المدفوعة ، تقوم ملفاتك الشخصية بالعمل الشاق نيابة عنك!
في حين أن أساسيات تحسين محركات البحث و PPC و SMM قد تكون قادرة على تغطية 1500 كلمة بلوق ، في الواقع ، هناك الكثير في كل مجال مما يمكننا قوله هنا. لحسن الحظ الخبراء على بعد نقرة واحدة فقط.
في Semalt لدينا سنوات من الخبرة في تطوير استراتيجيات التسويق الرائدة في الصناعة للشركات مثل شركتك. اتصل بنا اليوم لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك!
